ஆப்நகரம்

சந்தை விளம்பர உத்தியை கையாளும் பாஜக! விவரம் உள்ளே...

2014 மற்றும் 2019 தேர்தல்களில் மட்டுமே சினிமா மாஸ் ஹீரோ போல மோடி என்ற தனிமனிதரைச் சுற்றியே பிரச்சாரங்கள் நடைபெறுவதை காண முடியும். இந்த இமேஜ் எவ்வாறு உருவானது எனப் பார்ப்போம்.

Samayam Tamil 16 Apr 2019, 12:37 pm
பாஜக ஒரு தேர்தல் வாக்கு சேகரிப்பு முறையை தொடர்ந்து பல வருடங்களாக கையாண்டு வருகிறது. அது யாதெனில், மக்கள் மனதில் திரும்பத் திரும்ப ஒரு வார்த்தையை கூறி மனதில் பதிவைக்கும் முறைதான் அது. உதாரணமாக ’வேண்டும் மோடி! மீண்டும் மோடி’, சப்கா சாத், சப்கா விகாஸ், சவுகிதார். மோடி அலை வீசுகிறது, என 2014ம் ஆண்டு தேர்தலில் திரும்பத் திரும்ப கூறி ஆதரவாளர்கள் மட்டுமல்லாமல் தன் எதிர்ப்பாளர்களின் கவனத்தையும் ஒருங்கே பெற்றார் மோடி.
Samayam Tamil modi443


பிரதமர் வேட்பாளர் ஒருவர் நாட்டின் மொத்த கவனத்தையும் ஈர்க்கிறார் என்றால் அது மோடிதான். வரலாற்றை திருப்பிப் பர்த்தால், கட்சி, அதன் கொள்கை, மக்களுக்குச் செய்த நன்மை, தீமை குறித்தே பொதுவாக பிரச்சார நேரங்களில் விவாதிக்கப்படும். ஆனால் 2014 மற்றும் 2019 தேர்தல்களில் மட்டுமே சினிமா மாஸ் ஹீரோ போல மோடி என்ற தனிமனிதரைச் சுற்றியே பிரச்சாரங்கள் நடைபெறுவதை காண முடியும். இந்த இமேஜ் எவ்வாறு உருவானது எனப் பார்ப்போம்.

தற்போது 60 ஆண்டுகால காங்கிரஸ் ஆட்சியை அநியாயம் செய்யும் ஆட்சி என விமர்சிக்க ’Ab Hoga Nyay’ - இனி நியாயம் கிடைக்கும் என்ற கோஷத்தை மோடி தேனியில் பிரச்சாரம் மேற்கொண்ட பின்னர் ஊர்வலம் சென்றபோது கூறியுள்ளார். இது தற்போது வைரலாகி வருகிறது.

விளம்பர உலக நிபுணர்களது கருத்துப்படி இது ஒருவகை விளம்பர உத்தியாகவே பார்க்கப்படுகிறது. ஒரு விஷயத்தில் நமக்கு உடன்பாடு உள்ளதோ இல்லையோ, அதனை திரும்பத் திரும்ப கூறினால் நம்மையறியாமல் அது நம் மனதில் பதிந்துவிடும். சோப், பேஸ்ட் உள்ளிட்ட பொருட்களை விற்க தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களில் இந்த பிராண்டின் பெயர் திரும்பத் திரும்ப உச்சரிக்கப்படுவதை நாம் அனைவரும் கண்டிருப்போம்.

இதே உத்தியை அரசியலில் பயன்படுத்தி வருகிறது பாஜக. மோடியை புகழ்வதோ அல்லது ராகுலை இகழ்வதோ எதுவாக இருந்தாலும் இவ்வாறு மனதில் பதியும் குறு வாசக வடிவில் மக்களை கோஷமிடச் செய்தால் அதன் வீரியம் அதிகரிக்கிறது என்கின்றனர்.

அடுத்த செய்தி